Vandermoortele, líder europeo en bollería para el canal horeca, quiso dar el salto al mercado de consumo con una propuesta innovadora. El reto consistía en transformar My Original Doony’s, una marca B2B de donuts, en Doony’s®, una marca B2C capaz de conectar emocionalmente con los consumidores.

Bajo el concepto “Abracadoony’s” y el claim “Taste the magic of everyday”, se desarrolló una estrategia creativa que convertía cada bocado en una experiencia mágica. La nueva identidad verbal y visual aportó dinamismo y modernidad, transmitiendo la idea de que Doony’s® puede transformar lo cotidiano en algo especial.

El universo de marca se potenció con herramientas de inteligencia artificial, creando mundos imaginarios en 3D que fusionan lo real con lo fantástico. La activación fue 360º y multicanal, abarcando desde el packaging hasta eventos, pasando por redes sociales y comunicación estratégica, llevando así el sabor mágico de Doony’s® a todos los puntos de contacto.

* Proyecto realizado en Firma - Branding & Innovation Agency, con el equipo de diseño gráfico, Anja Seemüller, Claudia Murillo, Elena Fuentes, Varvara Godovikova y Arnau de Pablo